Pourquoi Google Ads “ne marche pas” chez beaucoup
Souvent, le problème n’est pas Google Ads. C’est :
- une structure trop large
- des mots-clés trop génériques
- une landing page non adaptée
- pas de tracking conversion
La structure simple ci-dessous évite les dépenses inutiles et améliore le coût par lead.
La structure simple (propre et rentable)
- 1 service = 1 campagne
- 1 intention = 1 groupe d’annonces
- 1 landing page dédiée
Exemple (agence SEO)
- Campagne : “Audit SEO”
- Groupe : “audit seo prix” (intention commerciale)
- Groupe : “audit seo [ville]” (local)
- Landing : page audit (preuve + méthode + CTA)
Les 5 règles qui protègent votre budget
- Exclure les mots-clés inutiles (gratuit, job, formation…)
- Landing dédiée (pas la home)
- Preuve (avis, cas, chiffres) au-dessus
- Formulaire court + alternative WhatsApp/tel
- Tracking (form_submit, click_phone, booking_confirm)
Erreurs fréquentes
- Mélanger plusieurs services dans une campagne
- Envoyer vers une page trop générale
- Ne pas exclure les recherches inutiles
- Optimiser au clic au lieu d’optimiser au lead
FAQ Google Ads
Je dois commencer avec combien de campagnes ?
1 à 3 max au départ. Mieux vaut peu mais propre.
Le Quality Score est-il important ?
Oui, indirectement : meilleure cohérence annonce → landing → intention = meilleur coût.
Conclusion
Ads rentable = intention claire + structure simple + landing dédiée + tracking. C’est ce trio qui évite de brûler le budget.