Pourquoi 80% des choix de mots-clés échouent
Le piège : viser des mots-clés “génériques” (gros volume) qui attirent des curieux, pas des clients. Résultat : du trafic… mais peu de demandes.
La méthode PRO en 6 étapes
1) Partez du business (pas des outils)
- Quels services vendez-vous ?
- Quelles zones (villes / départements) ?
- Quelles offres (audit, accompagnement, refonte) ?
- Quels problèmes clients (visibilité, leads, conversion) ?
2) Listez vos “mots-clés argent”
Ce sont ceux qui indiquent une intention d’achat :
- “agence SEO + ville”
- “audit SEO prix”
- “création site vitrine + ville”
- “CRM pour [métier]”
3) Classez par intention (la clé du mapping)
- Transactionnel : prêt à acheter (page service).
- Commercial : compare / cherche un prix (page offre / comparatif).
- Informationnel : apprend (article + CTA).
- Naviguationnel : cherche une marque (pages marque).
4) Faites le mapping : 1 intention = 1 page
Exemple simple :
- “audit SEO” → page service audit
- “audit SEO prix” → page tarifs
- “comment faire un audit SEO” → article
5) Priorisez avec une grille simple
- Impact business (ça peut convertir ?)
- Difficulté (concurrence réelle)
- Effort (temps pour produire une bonne page)
Règle : commencez par fort impact + difficulté moyenne + effort faible/moyen.
6) Mesurez la performance (sinon vous “devinez”)
- Positions (Search Console)
- Clics (CTR)
- Conversions (formulaires, appels, WhatsApp, RDV)
Erreurs fréquentes à éviter
- Mettre 10 intentions sur une page.
- Choisir uniquement par volume.
- Oublier les requêtes locales (“+ ville”).
- Ne pas prévoir le maillage vers les pages services.
FAQ mots-clés
Quel volume minimum viser ?
Un mot-clé peut être rentable même avec peu de volume s’il convertit (ex : “audit SEO + ville”).
Combien de mots-clés par page ?
1 principal + 5–15 variantes sémantiques (questions, synonymes, précision locale).
Conclusion
Le bon mot-clé n’est pas celui qui a le plus de volume. C’est celui qui amène un client potentiel, au bon moment, vers la bonne page.